Раскрутка сайта при помощи социальных медиа

Обычно под раскруткой сайта подразумевают его продвижение, т.е. повышение позиций в поисковых выдачах. Одним из основных этапов продвижения ресурсов является их оптимизация, также известная как Search Engine Optimization или SEO. Проще говоря, поисковая оптимизация – это комплекс действий, направленных на раскрутку ресурса и увеличение его трафика.

Виды поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация может быть как внутренней, так и внешней. В целом же, оптимизация может быть рассчитана не только на одни поисковые системы, но также и на социальные медиа. Это еще одна разновидность оптимизации, которая в последнее время приобретает все большие и большие масштабы. Среди вебмастеров и оптимизаторов она еще известна как Social Media Optimization или же просто SMO.

Бум социальных сетей

В последние годы социальные медиа стали неотъемлемым элементом жизни всех пользователей Интернета. Это могут быть и весьма распространенные социальные сети и различные блогосферы, форумы и многое другое. Они позволяют пользователям со всего мира общаться согласно своим интересам и потребностям, получать разного рода информацию или же объединяться в целые сообщества или группы. Думаю, объяснять, зачем создаются эти группы, не нужно никому. Просто, напомним, что социальные медиа стремительно развиваются, поэтому не учитывать их при раскрутке ресурса было бы непростительно.

Социальные медиа в цифрах

Если рассмотреть в цифрах, то в данный момент среди западноевропейских пользователей Facebook насчитывается 171 миллион человек, MySpace – 255 млн. чел. Twitter – 75 млн. чел. и Windows Live Spaces – 120 млн. чел. Кроме этого, существует еще большое количество сообществ, таких как, например, Orkut, Friendster, Cyworld, Multiply, Xiaonei и прочих. Среди наших пользователей весьма популярными остаются социальные сети, вроде VKontakte, Мой Круг, Одноклассники, Живой Журнал и другие. В целом же, по некоторым данным пользователями социальных медиа уже стали более 1 миллиарда человек со всего мира. Реальная же цифра может быть намного больше.

Итак, вернемся к главному. При раскрутке любого сайта необходимо максимально использовать возможности социальных медиа. Это позволяет привлечь внимание огромного количества пользователей в считанные дни. Также качество и функционал социальных сетей дает возможность воплотить в жизнь любую рекламную стратегию. Чтобы правильно раскрутить сайт при помощи социальных медиа, используется оптимизация SMO, о которой мы и будем говорить далее.

Что собой представляет SMO и какие ее основные принципы?

SMO – это оптимизация под социальные медиа, которая, как и SEO, включает комплекс определенных мер, направленных на раскрутку ресурса или страницы со ссылкой на ресурс в этих самых соц. медиа. В то время как SEO направлена на привлечение посетителей из поисковиков, SMO охватывает аудиторию из социальных сетей, блогосфер и прочего. Само понятие "Social Media Optimization" впервые было использовано вебразработчиком Рохитом Баргавой еще в 2006 году. Именно тогда он упомянул о пяти основных правилах оптимизации для сео медиа:

• 1. Увеличение ссылочной массы ресурса, т.е. создание ресурсов, контент которых будет пользоваться популярностью в социальных сетях.
• 2. Улучшение функционала ресурса, чтобы упростить и ускорить добавление контента в социальные медиа.
• 3. Также необходимо добиться постоянного экспорта контента с родительского ресурса. Для этого нужно периодически добавлять текст, картинки или видео со ссылками на свой сайт в социальные медиа.
• 4. Поощрять ресурсы, ссылающиеся на раскручиваемый сайт. Это может быть обычная благодарность, финансовая или обмен ссылками.
• 5. Помогать создавать аналогичные проекты, которые использовали бы контент со ссылками на законных условиях.
• Это лишь первые принципы SMO, которые положили основу целой науке в области оптимизации - Social Media Optimization. Ныне SMO продолжает развиваться и совершенствоваться, наряду с тем, как развиваются и видоизменяются социальные медиа, а также интересы пользователей Интернета. Те пять правил, которые изложил Рохит Баргава, дополнили еще несколько десятков положений, основаны на практике разработчиков и оптимизаторов со всего мира. Итак, ознакомьтесь с некоторыми из них:
• 1. Ресурс должен быть максимально интересным и познавательным для пользователя.
• 2. Он должен развиваться, соответствовать интересам сообщества. Достичь этого можно при постоянном взаимодействии и общении с пользователями.
• 3. Наиболее активных пользователей необходимо поощрять. Это может быть благодарность, система бонусов, рейтингов и прочее.
• 4. Ресурс должен быть открытым и четным. Введение в обман пользователей или искусственная накрутка посещаемости может привести к потере интереса со стороны участников социальных сетей.
• 5. SMO и SEO тесно взаимосвязаны. Делая ставку на раскрутке в социальных медиа, не стоит забывать и о SEO оптимизации.
• 6. Также необходимо следить за изменениями в социальных сетях, технологиями и новинками. Только тот, кто обладает информацией, может использовать ее для своих целей.

Помимо этих принципов есть еще много других, затрагивающих SMO оптимизацию. Например, для Social Media Optimization достаточно важен контент, который имеется на раскручиваемом ресурсе. Контент этот может состоять как из текстового наполнения, так и из изображений, фотографий, видео, аудио и прочего. Текстовые материалы должны быть уникальными и интересными. Контент необходимо периодически пополняться новыми статьям, обзорами или новостями, полезными для читателя.

Кроме того, статьи должны быть тематическими, информативными, но не перегруженными лишней информацией. Помните, что контент создается для людей, поэтому он должен быть читаемым и доступным. Также неплохо было бы наполнить его ненавязчивыми ключевыми словами для поисковых машин.

Social Media Marketing

Как это обычно и бывает, развитие оптимизации ресурсов для социальных медиа потребовало более точной классификации процессов. Так, впоследствии термин SMO начали применять для обозначения технической стороны, т.е. комплекса мер, направленных на качественное изменение ресурса, наполнение, обновление и сопровождение. Если же брать во внимание поведение продвигающего ресурс человека и его действия, то следует использовать понятие Social Media Marketing или просто SMM. Проще говоря, SMM затрагивает маркетинговое поведение, т.е. рекламу в социальных сетях, раскрутку сайта непосредственно на страницах самого социального портала. Осуществляется SMM благодаря созданию собственной станицы, блога, группы или темы в сообществе или в социальной сети. Каждая разновидность оптимизации в социальных медиа имеет свои особенности. Так, например, SMO включает такие процессы, как:

• - наполнение сайта качественным и уникальным контентом, интересными статьями, фотографиями или видео;
• - добавление материала, который вызывает интерес пользователей, стимулирует их к написанию комментарий, участию в дискуссиях и обсуждениях темы;
• - перелинковка контента, т.е. введение ссылок с одних статей на другие, которые отвечают тематике первых или дополняют их;
• - добавление ссылок на сторонние ресурсы, которые схожие по направлению и могут заинтересовать пользователей;
• - удобный функционал и органы управления. Так, на видных местах станицы должны находиться востребованные элементы;
• - сопровождение сайта, удаление нежелательных элементов, устаревших данных, неактивных ссылок и прочего;
• - размещение близкой по смыслу информации рядом со статьями. Так, это могут быть блоки с похожими статьями и ссылками;
• - удобное расположение на страницах ресурса виджетов, кнопок и плагинов, позволяющих взаимодействовать с пользователями, наличие полей для комментариев и рекомендаций.

Что же касается SMM, то и он имеет свои особенности:

• - информация должна быть полезной для пользователей;
• - контент должен быть привлекательным и интересным даже в том случае, если он имеет исключительно рекламный характер;
• - если нет подходящих микросообществ, следует создать свое, полностью соответствующее тематике продвигаемого ресурса и ориентированное на определенную аудиторию;
• - противоречивая или спорная информация может вызвать как положительную, так и отрицательную реакцию. В любом случае споры и дискуссии привлекут внимание и могут сыграть положительную роль в продвижении ресурса в целом;
• - целевую аудиторию можно получить не только при помощи социальных медиа. Поэтому ресурс можно продвигать и другими способами, а трафик получать по средствам поисковых систем.

Особенности и преимущества SMO

Некоторые молодые оптимизаторы считают, что принципиальной разницы между SEO и SMO нет. Но это далеко не так. Конечно, оба эти метода направлены на достижение одной и той же цели – раскрутки ресурса, тем не менее, методы применяются довольно таки разные. Так, например, некий оптимизатор, который имеет собственную станицу в блогосфере или группу в социальной сети, может разместить там интересный ролик или же статью. При этом он оптимизирует свою страницу под социальные медиа и через время получает большое количество просмотров от пользователей этой самой социальной сети или блогосферы. Далее эти же пользователи переходят по ссылкам на раскручиваемый ресурс, и трафик его значительно возрастает. Добиться же таких результатов при помощи одной только SEO оптимизации под поисковые машины достаточно сложно, даже при условии использования таких же востребованных фото, видео или текстового контента.

Помимо посещаемости Social Media Optimization позволяет получить и другие преимущества. Так, ресурс, который имеет определенную значимость в социальных сетях, вызывает большее доверие у поисковых систем. Это позволяет увеличить количество внешних ссылок и, как следствие, добиться высокого места в поисковой выдаче, а также роста тИЦ и PR. Кроме того, SMO позволяет получить собственных сторонников среди пользователей социальных медиа и привлечь новых посетителей.

Если же рассмотреть внимательно маркетинговую оптимизацию, то она имеет свои преимущества, главным из которых является простота метода. В наше время создать станицу в социальных сетях или начать вести собственный блог достаточно быстро и легко. Многие платформы бесплатны и обладают удобным функционалом. Регистрация максимально упрощена и доступна. Раскручивать же сайт можно сразу после создания страницы или группы в социальных медиа, при чем сделать это достаточно легко, т.к. информация о появлении новой интересной страницы достаточно быстро расходится по социальным ресурсам.

Еще одним преимуществом раскрутки в социальных сетях является наличие уже сформированной аудитории. Каждая социальная сеть или блогосфера предоставляет своим пользователям удобную поисковую систему, благодаря которой и формируются целые сообщества из людей разных возрастов, из разных городов или стран на основе каких-либо общих интересов. Также социальные сети удобны и тем, что они собирают воедино как новичков, так и продвинутых пользователей, что позволяет им делится информацией, опытом и знаниями. Данный момент стоит учитывать владельцам интернет-магазинов, которые могут получать отзывы о товарах и наращивать целевую аудиторию даже без финансовых вложений в раскрутку ресурса.

Наличие группы или станицы в социальных сообществах удобно для разработчиков еще и тем, что они могут привлекать клиентов без необходимости их регистрации в раскручиваемом ресурсе. Так, каждый пользователь социальной сети или блога уже прошел регистрацию и может легко добавиться в группу или сообщество. Также это удобно еще и тем, что разработчик получат определенную информацию о своих клиентах, может оставлять им сообщения и своевременно прослеживать их потребности или пожелания.

В целом, преимуществ Social Media Optimization не счесть. Тем не менее, воспользоваться ими могут лишь те, кто придерживается основных принципов оптимизации под социальные медиа. Ошибок, как и преимуществ, также достаточно много. Поэтому если Вы решили раскручивать свой сайт в поисковых системах, ознакомьтесь с изложенными ниже основными ошибками оптимизаторов:

• 1. Размещение слишком сложных или длинных текстов (особенно научного характера), которые вряд ли привлекут внимание и заставят пользователей дискуссировать на эту тему.
• 2. Размещение контента (текста, видео или фото), который не соответствует тематике сообщества. Таким образом, можно добиться посещаемости, но вряд ли это будет целевая аудитория.
• 3. Не налаженный или слишком сложный механизм распространения контента в социальной сети или вне ее.
• 4. Отсутствие взаимодействия автора статей и читателей. Необходимо дать возможность посетителям вести дискуссии и оставлять отзывы, также участвовать в обсуждениях и оставлять собственные комментарии к ним.
• 5. Чрезмерная рекламная кампания, открытый пиар, который может вызвать недовольство аудитории.
• 6. Несвоевременное добавление материала, или присутствие неактуальной, устаревшей информации.
• 7. Отсутствие регулярных обновлений или взаимодействия с целевыми посетителями может привести к потере интереса с их стороны и к полному провалу рекламной кампании в социальных медиа.
• 8. Отсутствие колоритного материала, изображений или видео, дополняющих текстовый контент, некачественное визуальное оформление страницы, наличие ярко выраженных ошибок, все это может оттолкнуть посетителей или привести к потере доверия с их стороны.

Подводя же итоги, отметим, что учитывая основные принципы оптимизации под социальные сети, а также избегая наиболее распространенных ошибок, можно быстро и качественно раскрутить свой ресурс, привлечь целевую аудиторию и получить хороший стабильный доход.